La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el arte de atraer estratégicamente tráfico de alta calidad a su sitio web. Porque cuanto más tráfico reciba su sitio web, más oportunidades tendrá de convertir clientes potenciales en clientes, ¿verdad? Parece sencillo.
El problema es que el SEO se refiere a muchas cosas diferentes, señala la agencia de diseño web Leovel. Puede referirse a la estructura interna de su sitio web (SEO técnico), al contenido que produce (SEO in situ) o a las campañas de pago que lleva a cabo (SEO externo). Además, con los factores externos que afectan al rendimiento, como los algoritmos de búsqueda, las pujas de la competencia y las herramientas de optimización propias, puede resultar muy difícil para las marcas saber por dónde empezar o en quién confiar.
En Limón Publicidad adoptamos un enfoque pragmático. Levantamos el velo y desmitificamos el proceso. Lo hemos reducido a tres pasos clave: lista de semillas, estudio y aplicación.
Paso 1: Lista de palabras clave
El primer paso para mejorar su posicionamiento SEO técnico, on-site y off-site es crear una lista de semillas de palabras clave. Estas palabras clave deben abarcar todos los sectores, productos y servicios principales de su marca. El truco aquí es ponerse en la mente de sus consumidores. ¿Qué buscan? ¿Qué frases utilizarán para buscarle?
Un buen punto de partida es peinar su sitio web actual, prestando especial atención a los titulares, los menús desplegables y las frases recurrentes. Google Analytics y/o AdWords también son excelentes recursos para obtener datos en tiempo real sobre el tráfico y el comportamiento de búsqueda de su sitio web. Combine estas palabras clave con las que haya extraído de la auditoría de su sitio web, y su lista de semillas debería estar en buena forma. Como regla general, intente utilizar entre 30 y 50 palabras clave en total.
Paso 2: Estudio de palabras clave
El siguiente paso es comprender cómo se comparan sus palabras clave con las de la competencia.
En Limón Publicidad, realizamos un estudio de palabras clave para comparar sus palabras clave con los datos de búsqueda extraídos directamente de Google. A partir de ahí, podemos conocer el número de veces que se busca una palabra clave, cuántos competidores pujan por ella e incluso su coste medio de puja.
A continuación, combinamos y sintetizamos todos estos datos para determinar una puntuación de valor para cada palabra clave. Algunas palabras clave serán muy buscadas y estarán muy dirigidas por otros anunciantes. Estas darán lugar a clientes potenciales de calidad, pero a un coste elevado [puntuación de valor medio]. Otras tendrán un bajo volumen de búsquedas y bajos costes asociados. Serán relativamente baratos, pero probablemente no producirán los mejores resultados [puntuación de valor bajo]. El punto dulce es identificar aquellos términos con un alto volumen de búsqueda y baja competencia [puntuación de alto valor]. Estas son las palabras clave que podemos utilizar para dirigir tráfico cualificado y asequible a su sitio web.
Y como a Google le gusta mantenernos alerta con sus algoritmos de puja y búsqueda, es importante revisar y actualizar estos estudios de palabras clave anualmente.
Paso 3: Aplicación
Ahora que hemos identificado las palabras clave más rentables y populares de su marca, podemos ser intencionales sobre cómo optimizar su sitio web, contenido y estrategias pagadas.
Cuando se utilizan palabras clave de alto valor en todo su sitio web, los motores de búsqueda ven que su sitio coincide con las búsquedas de los consumidores. Incluya las palabras clave en las URL de las páginas, los mapas del sitio, los textos y las descripciones. Así, el motor de búsqueda situará su sitio web en una posición más alta en los resultados.
También podemos aprovechar los conocimientos adquiridos mediante el estudio de palabras clave y aplicarlos a los tipos de contenido que creemos y publiquemos en el futuro. Las palabras clave con mayor valor son su oportunidad para brillar. Cree contenido de liderazgo intelectual en torno a estos temas para mantener a los consumidores interesados y activos en su sitio. Cuanto más crean que usted es un experto en sus áreas de interés, más probable será que actúen en su sitio web.
Podemos ir un paso más allá y aplicar estos conocimientos a las estrategias de pago para reducir costes y aumentar la eficacia. Piense en el estudio de palabras clave como su hoja de trucos para la búsqueda de pago. Elimina las conjeturas (puesto que ya conocemos las pujas medias y la competencia para cada palabra clave). Y nos permite prever con mayor precisión los resultados antes de que la campaña se haya puesto en marcha. Bastante épico, ¿verdad?
¿Y ahora qué?
A estas alturas, probablemente estés pensando: «vale, vale, todo eso tiene sentido… pero sigo un poco abrumado».
No tema.
En Limón Publicidad, este es uno de nuestros superpoderes. Contamos con un equipo de estrategas digitales y analistas de búsqueda dedicados a ofrecer el mejor SEO de su clase a nuestros clientes. Llámenos hoy mismo y consigamos para su sitio web el amor y el reconocimiento que se merece.