Cuando el problema no es el producto, sino a quién se lo ofreces Hay un error que comete la gran mayoría de empresas en algún momento de su trayectoria, y es uno de los más costosos que existen: dedicar recursos, tiempo y energía a convencer a personas que, sencillamente, nunca iban a comprar. No porque …
Introducción: por qué la segmentación lo cambia todo En el mundo del marketing moderno, pocas decisiones tienen tanto impacto sobre el éxito de una empresa como la forma en que define y trabaja con su audiencia. La segmentación de mercado no es un trámite burocrático ni un ejercicio teórico: es el fundamento sobre el que …
La guía definitiva para entender y aplicar las cuatro palancas fundamentales del marketing en pequeñas y medianas empresas Pocas herramientas en la historia del marketing han demostrado una vigencia tan sostenida como el Marketing Mix. Formulado en la década de 1960 por el profesor Jerome McCarthy y popularizado a escala mundial por Philip Kotler, este …
El gran malentendido del siglo XXI empresarial Existe una confusión profundamente arraigada en el tejido empresarial español y latinoamericano que, curiosamente, también persiste en muchas organizaciones de países con tradición anglosajona: la idea de que el marketing es, básicamente, hacer publicidad. Poner anuncios en redes sociales. Contratar a alguien que gestione el Instagram de la …
Hay decisiones en la vida que parecen sencillas hasta que te sientas a tomarlas de verdad. Comprar un coche de segunda mano es una de ellas. En teoría, el proceso debería ser simple: encuentras un vehículo que te gusta, acuerdas un precio y ya está. Pero cualquiera que haya pasado por ello sabe que la …
Hay momentos en la vida en que una persona mira atrás y recuerda el día exacto en que todo cambió. Para miles de pacientes con obesidad grave en España, ese día fue el de su primera consulta con un cirujano bariátrico. No porque les dijeran que existía una solución mágica, sino porque, por primera vez, …
El concepto de depilación ha evolucionado enormemente en los últimos años. Lo que comenzó como una práctica centrada exclusivamente en piernas, axilas y línea del bikini, se ha transformado en un enfoque mucho más holístico del cuidado personal. Cada vez más personas están descubriendo que eliminar el vello de zonas tradicionalmente ignoradas no es solo …
Imagina que llevas años construyendo tu negocio con esfuerzo, madrugadas y mucha ilusión. Tienes un producto o servicio que sabes que es bueno, que resuelve un problema real, que merece ser conocido. Y sin embargo, cuando buscas en Google, tu empresa no aparece. Tus competidores, sí. ¿Te suena familiar? No estás solo. Muchos empresarios alicantinos …
Almería produce más del 35% de las frutas y hortalizas que Europa consume en invierno. Sin embargo, muchas de sus cooperativas siguen presentándose al mundo con sitios web que no reflejan ni la mitad de lo que son capaces de ofrecer. La transformación digital del sector empieza por una sola decisión: construir una web a …
La realidad digital que ningún empresario quiere escuchar Se estima que el 60% de las páginas web de pymes y negocios de la provincia de Alicante no cumplen los requisitos mínimos de Google para aparecer en las primeras posiciones. Esta cifra, lejos de ser alarmista, refleja una realidad que afecta directamente a la competitividad de …