La obsesión por crear más perfiles de cliente ideal está destruyendo las estrategias de marketing de muchas empresas En los últimos años, el concepto de buyer persona se ha convertido en uno de los pilares del marketing digital moderno. Consultoras, agencias y formadores repiten como un mantra que toda empresa necesita definir sus buyer personas …
Cuando el problema no es el producto, sino a quién se lo ofreces Hay un error que comete la gran mayoría de empresas en algún momento de su trayectoria, y es uno de los más costosos que existen: dedicar recursos, tiempo y energía a convencer a personas que, sencillamente, nunca iban a comprar. No porque …
Introducción: por qué la segmentación lo cambia todo En el mundo del marketing moderno, pocas decisiones tienen tanto impacto sobre el éxito de una empresa como la forma en que define y trabaja con su audiencia. La segmentación de mercado no es un trámite burocrático ni un ejercicio teórico: es el fundamento sobre el que …
La guía definitiva para entender y aplicar las cuatro palancas fundamentales del marketing en pequeñas y medianas empresas Pocas herramientas en la historia del marketing han demostrado una vigencia tan sostenida como el Marketing Mix. Formulado en la década de 1960 por el profesor Jerome McCarthy y popularizado a escala mundial por Philip Kotler, este …
El gran malentendido del siglo XXI empresarial Existe una confusión profundamente arraigada en el tejido empresarial español y latinoamericano que, curiosamente, también persiste en muchas organizaciones de países con tradición anglosajona: la idea de que el marketing es, básicamente, hacer publicidad. Poner anuncios en redes sociales. Contratar a alguien que gestione el Instagram de la …
¿Qué hace que una startup tecnológica de Málaga consiga levantar una ronda de inversión frente a competidores de Berlín, Londres o Barcelona? La respuesta raramente está solo en el producto. En muchos casos, la diferencia empieza mucho antes de la primera reunión: empieza en la imagen que proyecta esa empresa al mundo. En el ecosistema …
Imagina que llevas años construyendo tu negocio con esfuerzo, madrugadas y mucha ilusión. Tienes un producto o servicio que sabes que es bueno, que resuelve un problema real, que merece ser conocido. Y sin embargo, cuando buscas en Google, tu empresa no aparece. Tus competidores, sí. ¿Te suena familiar? No estás solo. Muchos empresarios alicantinos …
Almería produce más del 35% de las frutas y hortalizas que Europa consume en invierno. Sin embargo, muchas de sus cooperativas siguen presentándose al mundo con sitios web que no reflejan ni la mitad de lo que son capaces de ofrecer. La transformación digital del sector empieza por una sola decisión: construir una web a …
La realidad digital que ningún empresario quiere escuchar Se estima que el 60% de las páginas web de pymes y negocios de la provincia de Alicante no cumplen los requisitos mínimos de Google para aparecer en las primeras posiciones. Esta cifra, lejos de ser alarmista, refleja una realidad que afecta directamente a la competitividad de …
El marketing digital se ha convertido en una necesidad imperante para cualquier negocio que desee prosperar en el entorno online actual. Sin embargo, muchos emprendedores y pequeñas empresas se enfrentan al desafío de contar con presupuestos limitados. La buena noticia es que existen numerosas herramientas gratuitas que pueden ayudarte a gestionar, optimizar y potenciar tu …