El 2022 está oficialmente al caer. Después de unos días, estamos recargados y volvemos al trabajo. No sabemos ustedes, pero en las últimas dos semanas hemos estado pensando mucho en nuestra estrategia para el nuevo año y en lo que queremos enfocarnos. Para nosotros, el marketing digital es lo primero de la lista. Al ser una empresa de producción, las tendencias de vídeo son algo que seguimos de cerca. Si quieres supercargar tu estrategia de vídeo en 2022, ten en cuenta estas cuatro tendencias.
- De los blogs a los vlogs
El blogging es una parte de la estrategia SEO de la mayoría de las empresas. Al crear posts de calidad y optimizarlos con todas las palabras clave correctas, estás ayudando a tu sitio web a estar frente a más personas. Pero, como el vídeo sigue mostrando niveles de compromiso más altos que otros medios, las grandes empresas de medios digitales como Vice y Buzzfeed se están inclinando más hacia el vídeo como su formato preferido y seguirán haciéndolo en 2022. Tanto si ya tienes un blog semanal en tu sitio web como si no, es posible que quieras considerar un vlog en su lugar.
Dedica una hora cada semana a hablar de un tema que sea relevante para tu negocio, a compartir una actualización sobre tu empresa o a compartir consejos y trucos para otros profesionales de tu campo. Redúcelo a un vídeo de 2 minutos y tendrás un contenido súper compartible y atractivo sobre tu marca. Si subes tu vlog a sitios para compartir vídeos como Youtube y Vimeo, seguirás teniendo muchas oportunidades de utilizar palabras clave y etiquetas. Para una mayor optimización SEO, sube siempre una transcripción del vídeo, señala la productora audiovisual Leovel.
- Crear una «serie social»
Para llevar tu contenido de vídeo semanal al siguiente nivel, crea tu propio mini-serie sobre un tema que sea relevante para tu negocio. A veces se denomina contenido de marca, este tipo de vídeo puede tener un presupuesto que va desde lo macro hasta lo micro, como la configuración de una sola cámara DSLR en el espacio de tu oficina.
Si, por ejemplo, tienes una pequeña empresa especializada en un producto alimenticio concreto, considera la posibilidad de crear segmentos regulares de programas de cocina que incorporen tu producto. Mientras que un vlog suele hacerse directamente a la cámara, puedes ser más creativo con este tipo de vídeo, utilizando gráficos y música para añadir valor de producción e intriga. Si lo compartes en Facebook, asegúrate de que tu contenido se puede reproducir en silencio: el 85% del contenido de vídeo de Facebook se reproduce sin sonido.
Hay dos claves para que tus series sociales sean un éxito: El contenido y la coherencia. Tienes que asegurarte de que el contenido que produces es atractivo en sí mismo, y no sólo un recipiente para promocionar tu producto o servicio. También debes asegurarte de que cada segmento que produzcas sea coherente con tu marca y la serie.
- Utiliza el vídeo en directo
Facebook Live se puso a disposición de todos los usuarios en abril de 2016, pero realmente comenzó a despegar en 2017. Esperamos que este formato sea aún más grande en 2022 gracias a su rentabilidad e inmediatez. El vídeo en directo es rentable porque no requiere ninguna inversión inicial por parte del usuario. No es necesario invertir tiempo y dinero en equipos de alta gama ni en la edición de vídeo. El formato se presta a contenidos espontáneos. Todo lo que necesitas es un Smartphone y algo interesante a tu alrededor.
Logotipo de Facebook Live
Este formato es especialmente útil para los planificadores de eventos y los estrategas de relaciones públicas. ¿Estás organizando un increíble evento de lanzamiento para tu cliente? Transmítelo en directo. No hay nada más eficaz que mostrar el desarrollo de un gran momento en tiempo real. Es una forma estupenda de mostrar a los clientes potenciales en qué consiste trabajar con usted.
El vídeo en directo es una forma estupenda de conectar con tu público de forma auténtica. Los vídeos con guión aportan profesionalidad y pulido y siempre tendrán un lugar en tu estrategia. Pero a veces, es bueno salir a la calle con un capricho.
Para mostrar realmente los verdaderos colores de tu empresa, considera la posibilidad de salir en directo con un vídeo de «un día en la vida». Da la bienvenida a tus seguidores a tu espacio y enséñales todo. Presenta a tu equipo y tu espacio de trabajo de forma genuina y sin editar. Cuanto más auténtico sea el contenido de tu vídeo, más fácil será generar confianza con tus clientes potenciales.
- Utiliza el vídeo como herramienta interna
Es probable que el vídeo no sea una adición nueva a tu estrategia de marketing y social, pero en 2022, considera cómo puedes utilizarlo para beneficiar a diferentes departamentos dentro de tu empresa. Un lugar donde vimos un gran crecimiento en el uso del vídeo en 2017 fue en los departamentos de formación y desarrollo y de RRHH.
Es muy probable que contrates a nuevos empleados en 2022 y definitivamente necesitarás proporcionarles a ellos y a tus empleados actuales herramientas de formación y desarrollo que los preparen para el éxito. El vídeo es una forma eficaz de expresar los valores, las expectativas y la cultura de tu empresa a muchas personas a la vez, ya sea con fines de contratación, como en este vídeo que creamos para Kraft Heinz, o como parte del proceso de incorporación. Para los empleados actuales, puedes utilizar el vídeo para ayudar a explicar las nuevas iniciativas que estás planeando y hacer que tu equipo se entusiasme con ellas.