Hemos mencionado que la publicidad programática todavía se está perfeccionando; entonces, ¿merece la pena la compra programática todavía? La respuesta es un empático sí, y todo se reduce a un único beneficio clave: la eficiencia.
En 2021, se prevé que el gasto mundial en publicidad programática supere los 150.000 millones de dólares, y que Estados Unidos sea el principal mercado de publicidad programática del mundo. Estas cifras son por sí solas un testimonio del éxito de este medio de marketing. Pero además de las estadísticas que llaman la atención, muchos empresarios de a pie se han encontrado con al menos unos cuantos compañeros que deliran sobre las ventajas de la publicidad programática.
Entonces, ¿qué hace exactamente que la publicidad programática sea un medio tan demandado para el marketing digital? En última instancia, se trata de un sistema diseñado para aprovechar al máximo el tiempo y los recursos. En lugar de confiar en una campaña publicitaria estándar que podría ser un éxito masivo o un fracaso total -y arriesgarse a perder dinero- el marketing programático elimina gran parte de las conjeturas.
Ahora, un algoritmo le dirá cuál es la mejor manera de gastar su presupuesto publicitario y, a continuación, un sistema automatizado lanzará su campaña y la supervisará en busca de oportunidades de optimización. Todo lo que necesita es proporcionar algunos detalles básicos de la campaña y sus indicadores clave de rendimiento (KPI) seleccionados, y la tecnología se encargará del resto.
En caso de que aún no esté completamente a bordo de los anuncios programáticos, he aquí un resumen sucinto de los beneficios que puede esperar:
Un proceso más sencillo y menos estresante para la compra de anuncios
Más seguridad en el éxito de sus campañas
Mejor retorno de la inversión (ROI)
Optimización del gasto publicitario
Ahorro de tiempo y dinero
Cómo empezar a utilizar la publicidad programática
Entonces, ¿cuál es la mejor manera de empezar a utilizar los anuncios programáticos en su beneficio? He aquí algunos consejos para empezar con buen pie.
- Establezca sus objetivos a corto y largo plazo.
Al igual que cualquier otra estrategia de marketing, los anuncios programáticos se abordan mejor con un objetivo claro en mente. Antes de empezar a comprar anuncios, tómese el tiempo necesario para establecer objetivos medibles a corto y largo plazo. Estos serán vitales para determinar si su estrategia tiene éxito o no.
Los datos existentes pueden ser extremadamente útiles en el desarrollo de su estrategia porque pueden destacar exactamente cómo y dónde tiene espacio para crecer.
- Proteja su marca con carácter prioritario.
Incluso las grandes marcas de toda la vida han tropezado con uno de los principales retos del marketing programático: la naturaleza aún imperfecta de la inteligencia artificial. Dado que la colocación de sus anuncios estará determinada en su totalidad por algoritmos, no supervisar de cerca el proceso puede hacer que sus anuncios aparezcan en lugares que no desea.
Es importante que actualice periódicamente su lista negra del lado de la demanda para asegurarse de que no se pierdan sitios inapropiados. Dependiendo de la plataforma de publicidad programática que elija, puede tener la posibilidad de excluir categorías enteras de sitios web de su gasto publicitario.
También puede implementar una lista blanca, que es una colección de sitios aprobados para la colocación de anuncios. Esto podría aumentar el coste de su publicidad programática y también reducir ligeramente el conjunto de impresiones publicitarias potenciales, pero es un método que le ofrece el máximo control.
- Confíe las tareas críticas a un equipo capacitado y experimentado.
Si bien es cierto que una de las mayores ventajas de utilizar una estrategia de publicidad programática es que, en comparación con el proceso tradicional de compra de medios, requiere mucha menos participación humana. La IA permite a los anunciantes y a las marcas reducir la necesidad de negociaciones humanas, y varias plataformas pueden gestionar todos o incluso algunos de sus servicios. Otras funcionan más como una plataforma de gestión de datos, poniéndole a usted en el asiento del conductor.
Pero independientemente del tipo de plataforma que elija, es un error asumir que puede eliminar el elemento humano por completo. Incluso con el apoyo de la IA, los anuncios programáticos no pueden alcanzar el máximo nivel de éxito sin las personas adecuadas detrás de ellos.
Lo ideal sería contratar a profesionales capacitados para la planificación, gestión y optimización de sus campañas de publicidad programática y su estrategia general. Los profesionales del marketing digital con experiencia pueden utilizar la tecnología publicitaria programática en todo su potencial, obteniendo los mejores resultados posibles para sus esfuerzos.
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Hoy en día, el potencial para utilizar las campañas de publicidad programática para lograr sus objetivos de marketing nunca ha sido mejor. Y en el futuro, la versatilidad de esta herramienta tecnológica estratégica sólo va a crecer. Si aún no está utilizando la compra programática de publicidad, ahora es el momento de lanzarse.
En la agencia de marketing digital Leovel, nuestro enfoque es un equilibrio entre las tendencias y la tecnología de vanguardia y los principios básicos del marketing de calidad. Nuestros clientes obtienen lo mejor de ambos mundos: innovación y mejores prácticas probadas. Ofrecemos la publicidad programática como uno de nuestros servicios completos, ofreciéndole la flexibilidad de una estrategia digital completamente personalizada para adaptarse a las necesidades de su negocio. Tanto si acaba de descubrir el valor de los anuncios programáticos como si está interesado en mejorar su estrategia actual, nuestro experimentado equipo está preparado para ofrecer resultados de alto nivel.